{"id":32884,"date":"2026-08-10T18:49:11","date_gmt":"2026-08-10T16:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/italiangamingnews.it\/2026\/08\/10\/agcom-nuove-linee-guida-sulla-pubblicita-del-gioco-responsabile-stretta-su-loghi-testimonial-e-contenuti-social\/"},"modified":"2026-09-02T15:30:56","modified_gmt":"2026-09-02T13:30:56","slug":"agcom-nuove-linee-guida-sulla-pubblicita-del-gioco-responsabile-stretta-su-loghi-testimonial-e-contenuti-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italiangamingnews.it\/en\/2026\/08\/10\/agcom-nuove-linee-guida-sulla-pubblicita-del-gioco-responsabile-stretta-su-loghi-testimonial-e-contenuti-social\/","title":{"rendered":"Agcom, nuove linee guida sulla pubblicit\u00e0 del gioco responsabile: stretta su loghi, testimonial e contenuti social"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\"><em>Con la delibera 200\/26\/Cons l&#8217;Autorit\u00e0 integra le regole del 2019: pi\u00f9 tutele per minori e over 65, criteri pi\u00f9 stringenti per distinguere prevenzione e promozione mascherata.<\/em><!--more--><\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">L&#8217;Autorit\u00e0 per le Garanzie nelle Comunicazioni<strong> ha varato un<a href=\"https:\/\/www.agcom.it\/sites\/default\/files\/provvedimenti\/delibera\/2026\/85_26_CONS.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> nuovo atto di indirizzo generale<\/a> che aggiorna<\/strong> le linee guida per le campagne di comunicazione contro i disturbi da gioco patologico, adottate nel 2019 con la delibera n. 132\/19\/Cons. Il provvedimento, contenuto nell&#8217;allegato a alla <strong>Delibera n. 200\/26\/Cons <\/strong> e pubblicato sul sito istituzionale dell&#8217;Autorit\u00e0, <strong>entrer\u00e0 in vigore il giorno successivo alla pubblicazione e si propone di rendere pi\u00f9 rigorosi i paletti entro cui concessionari, committenti ed emittenti<\/strong> possono realizzare le campagne previste dall&#8217;articolo 15 del decreto legislativo 25 marzo 2024, n. 41.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Il cuore del provvedimento <strong>riguarda la linea di confine<\/strong>, spesso sottile, tra comunicazione realmente preventiva e messaggio che finisce per pubblicizzare l&#8217;offerta di gioco in forma indiretta, aggirando cos\u00ec il divieto stabilito dall&#8217;articolo 9 del decreto-legge n. 87\/2018. Agcom chiarisce che l&#8217;atto non introduce nuovi obblighi rispetto alla normativa primaria, ma fissa criteri interpretativi utili a valutare la conformit\u00e0 delle campagne, anche ai fini della verifica preventiva da parte degli stessi operatori.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Una delle novit\u00e0 pi\u00f9 significative \u00e8 il richiamo allo standard internazionale Cen en 18144<strong> sui marcatori di rischio nel gioco<\/strong>, che identifica nove segnali comportamentali capaci di anticipare l&#8217;insorgere di un uso problematico: dalle variazioni nella frequenza delle puntate alla durata delle sessioni, dai depositi ripetuti alle modifiche degli strumenti di autoesclusione. Secondo quanto indicato nel testo, questi indicatori potranno essere utilizzati sia per messaggi personalizzati rivolti ai giocatori gi\u00e0 registrati sia per campagne destinate al pubblico generalista.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Sul fronte dei destinatari, l&#8217;Autorit\u00e0 conferma un&#8217;attenzione <strong>rafforzata verso la fascia 18-24 anni<\/strong>, gi\u00e0 individuata come prioritaria dallo Schema di convenzione Adm, e apre alla possibilit\u00e0 di sviluppare comunicazioni dirette anche verso i minori delle fasce 11-13 e 14-17 anni, purch\u00e9 veicolate esclusivamente in ambito educativo e istituzionale. Tra le categorie vulnerabili compaiono inoltre gli over 65, secondo la classificazione convenzionale adottata dall&#8217;Istat.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Il documento entra poi nel<strong> dettaglio degli elementi che potrebbero far scivolare una comunicazione<\/strong> di gioco responsabile in un messaggio promozionale mascherato: la presenza di riferimenti a vincite, bonus o quote, i richiami anche solo evocativi all&#8217;offerta di gioco, gli inviti all&#8217;azione e l&#8217;enfasi grafica sul marchio del concessionario. Viene specificato che anche un avvertimento formalmente corretto perde la sua funzione preventiva se accompagnato da suoni, animazioni o simboli riconducibili a slot machine, carte o dadi, capaci di rendere comunque attraente l&#8217;esperienza di gioco reale.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Attenzione particolare viene riservata <strong>all&#8217;utilizzo di testimonial e influencer<\/strong>, il cui coinvolgimento nelle campagne dovrebbe avvenire, secondo quanto raccomandato da Agcom, esclusivamente in un contesto orientato alla moderazione e alla consapevolezza dei rischi, evitando personaggi gi\u00e0 legati ad attivit\u00e0 promozionali autonome che sfruttano il marchio del concessionario.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\"><strong>Non manca un passaggio sui formati di diffusione<\/strong>: l&#8217;Autorit\u00e0 sconsiglia contenuti brevi come <strong>billboard e short video se utilizzati come unit\u00e0 comunicative isolate,<\/strong> ritenendoli poco adatti a illustrare compiutamente i rischi legati al gioco, e ribadisce la necessit\u00e0 di mantenere una presenza adeguata delle campagne sui mezzi di comunicazione di massa a diffusione generalista, in coerenza con le indicazioni del Documento di indirizzo della Commissione governativa prevista dal decreto legislativo n. 41\/2024.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal\" dir=\"ltr\">Il provvedimento si chiude con un capitolo dedicato ai criteri di valutazione della conformit\u00e0, che elenca requisiti necessari, elementi ostativi e fattori che invece non determinano automaticamente una qualificazione promozionale del messaggio, offrendo cos\u00ec ai concessionari uno strumento di verifica preventiva prima della diffusione delle campagne.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.agcom.it\/sites\/default\/files\/provvedimenti\/delibera\/2026\/85_26_CONS.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scarica il testo ufficiale della Delibera AGCOM 85\/26\/CONS<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.agcom.it\/provvedimenti\/delibera-200-26-cons\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scarica la Delibera 200\/26\/CONS &#8220;Atto integrativo delle linee guida per le campagne di comunicazione contro i disturbi da gioco d\u2019azzardo&#8221;<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.agcom.it\/sites\/default\/files\/media\/allegato\/2026\/85_26_CONS_Allegato%20A_0.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scarica il testo dell&#8217;ATTO INTEGRATIVO DELLE LINEE GUIDA PER LE CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE CONTRO LA LUDOPATIA<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la delibera 200\/26\/Cons l&#8217;Autorit\u00e0 integra le regole del 2019: pi\u00f9 tutele per minori e over 65, criteri pi\u00f9 stringenti per distinguere prevenzione e promozione mascherata.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":23899,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101,102,107],"tags":[185],"class_list":["post-32884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gaming-online-en","category-gaming-retail-en","category-last-news","tag-agcom-en"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - 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