{"id":37602,"date":"2026-10-20T19:44:53","date_gmt":"2026-10-20T17:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/italiangamingnews.it\/2026\/10\/20\/bozza-agcom-infotainment-marchi-sponsorizzazioni\/"},"modified":"2026-10-20T19:44:53","modified_gmt":"2026-10-20T17:44:53","slug":"bozza-agcom-infotainment-marchi-sponsorizzazioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italiangamingnews.it\/en\/2026\/10\/20\/bozza-agcom-infotainment-marchi-sponsorizzazioni\/","title":{"rendered":"Redazioni, marchi e Led: le nuove linee guida Agcom sull’infotainment oggetto della consultazione"},"content":{"rendered":"

La bozza di revisione delle Linee guida sul Decreto Dignit\u00e0 condiziona l’esclusione dal divieto pubblicitario a requisiti editoriali, grafici e funzionali cumulativi.<\/em><\/p>\n

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Redazioni identificabili, direttori responsabili, marchi autonomi e nessun collegamento funzionale con le piattaforme di gioco dello stesso gruppo. Sono alcuni dei requisiti che l’Autorit\u00e0 per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom)<\/strong> propone per le attivit\u00e0 di infotainment riconducibili ai concessionari, secondo la bozza di modifica delle Linee guida sul divieto di pubblicit\u00e0 del gambling.<\/p>\n

L’Autorit\u00e0 ha avviato il percorso di revisione delle esclusioni previste dalla delibera 132\/19\/CONS<\/strong> nell’ottobre 2026. Il testo della proposta consente ora di esaminare nel dettaglio un intervento destinato a incidere sulle strategie di comunicazione degli operatori, sulle sponsorizzazioni sportive e sui portali informativi collegati al betting. Il documento resta una bozza: numero e data della delibera non risultano compilati nel testo esaminato, e le disposizioni illustrate non vanno confuse con regole gi\u00e0 definitive.<\/p>\n

Il divieto generalizzato di pubblicit\u00e0, anche indiretta, introdotto dal Decreto Dignit\u00e0 (DL 87\/2018)<\/strong> rimane il quadro di riferimento. La revisione riguarda l’esclusione per i marchi che identificano, oltre al gioco, attivit\u00e0 ulteriori dotate di effettiva autonomia.<\/p>\n

Dai domini .live e .sport alla revisione delle esclusioni<\/h2>\n

Il punto di partenza \u00e8 la delibera 200\/26\/CONS<\/strong>, con cui Agcom ha affrontato il tema delle campagne di comunicazione contro i disturbi da gioco d’azzardo. In quell’occasione l’Autorit\u00e0 aveva richiamato l’utilizzo di segni distintivi riconducibili ai concessionari accompagnati da estensioni come \u00ab.live\u00bb, \u00ab.sport\u00bb o \u00ab.news\u00bb, denominazioni che in determinate circostanze possono assumere una funzione promozionale o elusiva del divieto.<\/p>\n

Da qui l’intervento sulle esclusioni delle Linee guida del 2019, che consentono l’impiego di un marchio condiviso tra attivit\u00e0 di gioco e altre attivit\u00e0 autonome, purch\u00e9 non vi siano ambiguit\u00e0 sull’oggetto della comunicazione. La nuova impostazione punta a superare una valutazione prevalentemente formale: non sar\u00e0 sufficiente affiancare al marchio di un concessionario una denominazione riferita allo sport o all’informazione, occorrer\u00e0 dimostrare che dietro quel marchio esista un’attivit\u00e0 autonoma, concretamente esercitata e riconoscibile come tale.<\/p>\n

Informazione sportiva, servono ROC, direttore responsabile e contenuti originali<\/h2>\n

Per beneficiare dell’esclusione, le attivit\u00e0 ulteriori rispetto al gioco dovranno essere esercitate stabilmente, con una propria organizzazione, risorse dedicate e processi produttivi autonomi, senza limitarsi a una funzione accessoria o strumentale rispetto all’offerta di gioco n\u00e9 essere concepite come strumenti di acquisizione del traffico verso le piattaforme dei concessionari.<\/p>\n

Per i servizi di informazione e i contenuti editoriali la proposta richiede l’iscrizione al Registro degli operatori di comunicazione (ROC)<\/strong>, laddove ne ricorrano i presupposti, insieme a un direttore responsabile individuato, una redazione identificabile, aggiornamenti periodici effettivi e verificabili e contenuti originali. Il testo contiene una previsione specifica: i soggetti che dichiarano che il proprio sito non costituisce testata giornalistica perch\u00e9 privo di periodicit\u00e0 non potranno invocare l’esclusione.<\/p>\n

Niente link, conto unico o codici promozionali verso le piattaforme<\/h2>\n

La separazione tra attivit\u00e0 editoriale e offerta di gambling dovr\u00e0 essere anche tecnologica e funzionale. Le attivit\u00e0 che intendono beneficiare dell’esclusione non potranno veicolare, in alcuna sezione o funzionalit\u00e0, collegamenti ipertestuali, reindirizzamenti, banner, codici promozionali o altri strumenti che consentano o agevolino l’accesso all’offerta di gioco dello stesso operatore o di societ\u00e0 del medesimo gruppo. Il divieto proposto comprende credenziali condivise, sistemi di registrazione o conto unico e manifestazioni a premio.<\/p>\n

Quanto ai marchi, le attivit\u00e0 ulteriori dovranno essere contraddistinte da un marchio specifico, registrato per classi merceologiche non connesse ai prodotti e ai servizi di gioco con vincita in denaro. Nelle relative comunicazioni non potranno essere riprodotti lettering, gamma cromatica, payoff, simbolo figurativo o altri elementi di identit\u00e0 visiva propri del marchio di gioco; in presenza di componenti denominative comuni, gli elementi distintivi dell’attivit\u00e0 ulteriore dovranno avere rilevanza grafica almeno equivalente a quella del marchio condiviso. Esclusa anche la presenza di quote, pronostici, jackpot, bonus, schedine, interfacce di gioco e meccanismi premiali. L’utilizzo del numero di concessione, del marchio istituzionale dell’Agenzia delle dogane e dei monopoli<\/strong> o delle avvertenze obbligatorie sui rischi del gioco viene considerato indice della riconducibilit\u00e0 del messaggio all’offerta di gambling.<\/p>\n

Sponsorizzazioni, Led e keyword advertising sotto esame rigoroso<\/h2>\n

La bozza introduce un criterio di valutazione rafforzata per le comunicazioni diffuse attraverso sponsorizzazioni, cartellonistica, sistemi luminosi Lef e altri mezzi collocati in contesti sportivi. Agcom motiva la cautela con la vicinanza tra questi strumenti e l’offerta di gioco, che pu\u00f2 favorire forme di richiamo pubblicitario anche quando il marchio si riferisce formalmente a un’attivit\u00e0 autonoma. Nella formulazione proposta non si tratta di un divieto automatico di sponsorizzazione per ogni attivit\u00e0 riconducibile a un gruppo del gaming, ma di un esame particolarmente rigoroso sull’effetto concreto della comunicazione.<\/p>\n

La stessa cautela viene estesa ai servizi di posizionamento pubblicitario a pagamento basati su parole chiave relative a giochi, scommesse o marchi degli operatori, e alle comunicazioni pubblicate su siti dedicati all’offerta, al confronto o alla recensione dei servizi di gioco. Il richiamo ai siti di confronto e recensione compare nella disciplina della valutazione rafforzata e non equivale, di per s\u00e9, a un divieto generalizzato della comparazione delle quote.<\/p>\n

Una clausola generale chiude l’impianto: anche con i requisiti organizzativi, editoriali e grafici formalmente rispettati, l’esclusione non opera se dal complesso del messaggio, del mezzo, del contesto di diffusione e del pubblico raggiunto emerge un collegamento promozionale con l’offerta di gioco. Per la verifica l’Autorit\u00e0 potr\u00e0 richiedere documentazione su titolarit\u00e0 e registrazione dei marchi, organizzazione dell’attivit\u00e0 ulteriore, flussi di traffico e rapporti economici con l’attivit\u00e0 di gambling.<\/p>\n

Il testo prevede trenta giorni dalla pubblicazione della delibera sul sito Agcom per presentare contributi, proposte di modifica ed emendamenti motivati alle disposizioni contenute nell’allegato, con possibilit\u00e0 di richiedere un’audizione.<\/p>\n

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AGCOM propone nuovi requisiti per l’infotainment dei concessionari: ROC, direttore responsabile, marchi separati e valutazione rafforzata sulle sponsorizzazioni.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2044,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107,103],"tags":[185,607,777,778],"class_list":["post-37602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-last-news","category-marketing-affiliations","tag-agcom-en","tag-decreto-dignita","tag-marketing-e-affiliazioni","tag-sponsorizzazioni-sportive"],"yoast_head":"\nRedazioni, marchi e Led: le nuove linee guida Agcom sull'infotainment oggetto della consultazione - Italian Gaming News<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/italiangamingnews.it\/en\/2026\/10\/20\/bozza-agcom-infotainment-marchi-sponsorizzazioni\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Redazioni, marchi e Led: le nuove linee guida Agcom sull'infotainment oggetto della consultazione - 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